A Nova Retórica do Capital: A Publicidade Brasileira em Tempos Neoliberais

A Nova Retórica do Capital: A Publicidade Brasileira em Tempos Neoliberais

R$ 40,00 Preço normal
R$ 20,00Preço promocional
  • Editora/Coeditora

    Edusp
  • Autor/organizador(es)

    Maria Eduarda da Mota Rocha
  • Ano de publicação

    2010
  • ISBN

    9788531411731
  • Número de páginas

    268
  • Sinopse

    Entender a publicidade como a retórica do capital é reconhecer sua enorme importância na vida cultural e política das sociedades industrializadas. Maria Eduarda da Mota Rocha analisa neste livro a publicidade brasileira contemporânea a partir das relações entre o contexto político-econômico nacional, o campo publicitário e os anúncios, articulando, assim, dimensões do fenômeno tratadas em separado. A proposta é identificar a origem e as implicações de uma nova retórica do capital, de grande peso na publicidade brasileira contemporânea, marcada por estratégias narrativas que têm como centro os conceitos de “qualidade de vida” e de “responsabilidade social”. Essas ideias, predominantes na publicidade brasileira de hoje, são uma tentativa de conciliar, pelo menos no plano retórico, os interesses do capital e o bem-estar coletivo e individual.

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